編者按：閱讀，決定著一個(gè)民族思維的深度和高度，對文化傳承、國家發(fā)展有著重要意義。近年來，我國圖書出版數(shù)量持續(xù)保持增長態(tài)勢，為全民閱讀提供了必要支撐。如何認(rèn)定一本好書？各種圖書獎(jiǎng)項(xiàng)是一個(gè)重要途徑。那么，圖書獎(jiǎng)項(xiàng)入選圖書，是否就是網(wǎng)民心目中的好書？網(wǎng)民心中理想的圖書評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？為回答這些問題，北京師范大學(xué)“新聞出版大數(shù)據(jù)用戶行為跟蹤與分析實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目組展開調(diào)查分析，并就以圖書獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選推進(jìn)全民閱讀提出對策建議。

本次調(diào)查選取了35個(gè)國內(nèi)外圖書獎(jiǎng)項(xiàng)，例如國外的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，國際安徒生獎(jiǎng)，美國普利策獎(jiǎng)，美國國家圖書獎(jiǎng)，法國龔古爾文學(xué)獎(jiǎng)，法國菲米娜文學(xué)獎(jiǎng)，英國布克文學(xué)獎(jiǎng)，英國紅房子圖書獎(jiǎng)等；國內(nèi)的中國出版政府獎(jiǎng)，中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)，國家圖書館文津圖書獎(jiǎng)，全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)，全國優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)，全國優(yōu)秀外國文學(xué)圖書獎(jiǎng)，輸出版、引進(jìn)版好書評(píng)選，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，莊重文文學(xué)獎(jiǎng)，陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)，冰心兒童圖書獎(jiǎng)，京東文學(xué)獎(jiǎng)，年度中國好書，年度影響力好書，豆瓣讀書年度好書推薦排行榜等。同時(shí)，設(shè)置量表形式3個(gè)分值，即1分、2分和3分，供網(wǎng)民打分，分值越高，對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度也就越高。

調(diào)查采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷方式，共回收5262份有效問卷。從地域分布看，樣本涵蓋我國內(nèi)地省份、直轄市、自治區(qū)，在港澳臺(tái)地區(qū)中，采集樣本只涵蓋香港；從人口特征看，樣本男女比例較為均衡，男性（53.30%）占比略高于女性（46.70%），與我國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)基本接近。被調(diào)查者年齡在26~35歲者占比最多（37.80%），其次為36~45歲（33.70%），56歲以上占比最少（4.40%），與我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)基本一致；從學(xué)歷特征看，被調(diào)查網(wǎng)民學(xué)歷為大學(xué)本科者最多，占比50.60%，其次為大專學(xué)歷者，占比23.60%，初中及以下學(xué)歷占比最低，僅為3.30%。

網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知

■茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?wù)J知度最高

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民總體認(rèn)知度最高的三個(gè)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。其中，國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度最高的前三名分別是：茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)；國外獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度最高的前三名分別是：諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、國際安徒生獎(jiǎng)和美國普利策獎(jiǎng)?？傮w看，網(wǎng)民對國內(nèi)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)高于國外圖書獎(jiǎng)項(xiàng)（詳見圖1）。

■網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知的人口特征分布

女性比男性認(rèn)知度略高。女性對獎(jiǎng)項(xiàng)的總體認(rèn)知度評(píng)分均值為2.06，男性為2.04，女性評(píng)分略高于男性。例如，女性對豆瓣讀書年度好書推薦排行榜的認(rèn)知度較男性高6位。

年齡對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度的影響。受訪網(wǎng)民的年齡段分5個(gè)階段，分別為：25歲及以下，26~35歲，36~45歲，46~55歲，56歲及以上。數(shù)據(jù)顯示，46~55歲年齡段網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的總體認(rèn)知度最高，而56歲及以上的網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度最低。不同年齡段的網(wǎng)民對不同獎(jiǎng)項(xiàng)在全部獎(jiǎng)項(xiàng)中的認(rèn)知度排名有差異：對一些政府類獎(jiǎng)項(xiàng)呈現(xiàn)出年齡越大，認(rèn)知度排序越靠前的趨勢；對市場類圖書獎(jiǎng)，則是年紀(jì)越大，對其認(rèn)知度排序越靠后。

學(xué)歷越高認(rèn)知度越高。在眾多獎(jiǎng)項(xiàng)中認(rèn)知度排名靠前的魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)基本趨于一致，對于其他獎(jiǎng)項(xiàng)，不同學(xué)歷的讀者認(rèn)知度各有差異。例如，美國普利策獎(jiǎng)在碩士及以上學(xué)歷網(wǎng)民中的認(rèn)知度排在第8位，而在初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民中排在第26位。豆瓣讀書年度好書推薦排行榜在初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民中位列32，但在大學(xué)本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民中排第12位。

不同職業(yè)認(rèn)知度不同。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度最高的職業(yè)是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員。其次是機(jī)關(guān)/事業(yè)單位干部、專業(yè)技術(shù)人員/教師/醫(yī)生，高校學(xué)生。其他類和待業(yè)、無業(yè)人員及自由職業(yè)者認(rèn)知度評(píng)分比較低。

■不同讀者群網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知

本調(diào)查按照一年內(nèi)的圖書閱讀量將網(wǎng)民劃分為四類不同的讀者群，其中讀書量為0本的劃分為非讀者，讀1~5本的為輕度讀者，讀6~10本的為中度讀者，讀10本以上的為重度讀者。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民閱讀量越高，對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度也就越高。其中，豆瓣讀書年度好書推薦排行榜和新浪年度好書榜呈現(xiàn)出閱讀量越高對其認(rèn)知度的排名越靠前的趨勢，對其他獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度則無顯著差異。

網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)

■網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的總體評(píng)價(jià)

調(diào)研共設(shè)置了14項(xiàng)中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，分別是：影響力、權(quán)威性、知名度、公正性、宣傳力度、圖書可讀性、圖書思想性、圖書政治性、圖書藝術(shù)性、圖書時(shí)代性、圖書指導(dǎo)性、圖書實(shí)用性、圖書文字質(zhì)量、圖書娛樂消遣性。在此基礎(chǔ)上，設(shè)置量表形式5個(gè)分值，分別為：1分表示“很弱”，2分表示“比較弱”，3分表示“一般”，4分表示“比較強(qiáng)”，5分表示“非常強(qiáng)”。最后，依據(jù)網(wǎng)民為各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)打分情況，做出評(píng)判。

通過得分統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認(rèn)為獲獎(jiǎng)圖書政治性，圖書文字質(zhì)量，圖書的時(shí)代性、思想性及可讀性是中國圖書獎(jiǎng)評(píng)選最看重的標(biāo)準(zhǔn)，其中圖書政治性指標(biāo)尤為明顯。此外，獲獎(jiǎng)圖書的文字質(zhì)量也是獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的重要指標(biāo)，平均得分為3.27分。網(wǎng)民普遍認(rèn)為獎(jiǎng)項(xiàng)的宣傳力度較低，平均得分為3.03分。

■網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)價(jià)的人口特征分布

女性關(guān)注圖書文字質(zhì)量，男性認(rèn)為獲獎(jiǎng)圖書政治性強(qiáng)。女性對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)明顯高于男性，其中女性對“獲獎(jiǎng)圖書文字質(zhì)量”這一指標(biāo)評(píng)價(jià)最高，男性對“獲獎(jiǎng)圖書政治性”的評(píng)價(jià)最高。值得注意的是，他們均認(rèn)為中國獲獎(jiǎng)圖書的娛樂消遣性較弱，獎(jiǎng)項(xiàng)的宣傳力度也有待提升。

本科學(xué)歷者對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)價(jià)最高，初中及以下學(xué)歷者評(píng)價(jià)最低。不同學(xué)歷的網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)也呈現(xiàn)出明顯的差異性。本科以下學(xué)歷者對于“圖書的文字質(zhì)量”評(píng)價(jià)最高，大學(xué)本科、碩士及以上學(xué)歷對“獲獎(jiǎng)圖書政治性”評(píng)價(jià)最高。整體來看，大學(xué)本科學(xué)歷的網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)最高，均值為3.2；而初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)價(jià)最低，整體均值為2.96，比較重視中國獲獎(jiǎng)圖書的實(shí)用性。大專及以下學(xué)歷網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)整體高于本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民。

老年人注重圖書的時(shí)代性，中年人關(guān)注獲獎(jiǎng)圖書的政治性。35歲及以下的網(wǎng)民認(rèn)為“獲獎(jiǎng)圖書的文字質(zhì)量”在圖書評(píng)選中最為重要；36～55歲年齡段網(wǎng)民則認(rèn)為“獲獎(jiǎng)圖書的政治性”在評(píng)選中最為突出；而56歲及以上的網(wǎng)民則對“獲獎(jiǎng)圖書的時(shí)代性”評(píng)價(jià)最高。整體來看，46～55歲年齡段網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)各指標(biāo)的評(píng)分較高，均值為3.20；56歲及以上的網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)各個(gè)指標(biāo)的評(píng)分最低，均值為3.00。

■不同讀者群對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)差異

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民閱讀量越高，對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)越高。一年內(nèi)讀書量為0本圖書的網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)均值僅為2.84，而一年內(nèi)讀10本以上的網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)均值為3.22。

■中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)價(jià)對圖書閱讀數(shù)量的影響

大多數(shù)網(wǎng)民會(huì)依據(jù)自己以往的閱讀經(jīng)驗(yàn)對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行評(píng)價(jià)。對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)在一定程度上會(huì)影響網(wǎng)民的閱讀選擇，不少網(wǎng)民會(huì)根據(jù)圖書獲獎(jiǎng)名單來決定自己閱讀圖書的類型。獎(jiǎng)項(xiàng)影響力、獎(jiǎng)項(xiàng)宣傳力度以及獲獎(jiǎng)圖書文字質(zhì)量對網(wǎng)民閱讀圖書數(shù)量有較大影響。

獎(jiǎng)項(xiàng)影響力這一指標(biāo)對各類圖書閱讀數(shù)量均有正影響，其中對少兒類圖書的閱讀數(shù)量影響最大；獲獎(jiǎng)圖書的娛樂消遣屬性對各類圖書閱讀數(shù)量均有負(fù)影響。不同年齡網(wǎng)民在各類圖書的閱讀方面呈現(xiàn)出差異：年齡越小，越偏愛科技類圖書，年齡越大，對生活類圖書的依賴就越小。低學(xué)歷網(wǎng)民文學(xué)類圖書閱讀量高，高學(xué)歷網(wǎng)民生活類圖書需求較低；此外，不同性別的網(wǎng)民各類圖書的閱讀情況也呈現(xiàn)出差異，相比于女性，男性更偏愛科技類圖書。

對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)推薦評(píng)選方式的評(píng)價(jià)

對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)推薦評(píng)選方式的認(rèn)同度。在圖書推薦評(píng)選方式中，設(shè)置了10個(gè)選項(xiàng)，即讀者、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒體組織、文化組織、專家、圖書館、書店、出版社、政府管理部門、兩類以上權(quán)威組織。在諸多方式中，讀者推薦評(píng)選占比25.25%，位列第一；兩類以上權(quán)威組織推薦評(píng)選占比13.97%，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推薦評(píng)選占比13.00%，分列第二三位。（詳見圖2）

值得注意的是：網(wǎng)民雖在投票中更認(rèn)可讀者推選方式，但在圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)同度中專家推薦評(píng)選卻得分最高。整體而言，網(wǎng)民評(píng)價(jià)最高的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)為茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，以上獎(jiǎng)項(xiàng)均由專家評(píng)選推薦產(chǎn)生，可見網(wǎng)民對專家推薦的“逆反心理”并未影響其對專家推薦評(píng)選圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。

專家推薦評(píng)選的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)更受網(wǎng)民認(rèn)可，可歸結(jié)為：第一，圖書使用目的決定了專家推薦評(píng)選最有用。調(diào)查顯示，網(wǎng)民最認(rèn)可圖書的學(xué)習(xí)知識(shí)功能。具備這一功能的圖書專業(yè)性強(qiáng)、文化品位高，普通讀者很難憑一己之力完成優(yōu)質(zhì)圖書的篩選、品讀。第二，由專家評(píng)選的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)歷史悠久，享有良好的聲譽(yù)和深厚的群眾基礎(chǔ)。第三，讀者推薦評(píng)選的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)很多還不成熟，一些網(wǎng)民推選的網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng)僅在網(wǎng)絡(luò)活躍群體中有所影響。此外，某些網(wǎng)絡(luò)推薦評(píng)選以銷量為綱，更關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，一定程度上消解了獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性。

結(jié)論與建議

分析網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，可以看出，圖書評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的主要目的是發(fā)現(xiàn)好書、推介好書，倡導(dǎo)出版社多出好書，鼓勵(lì)讀者多讀好書；讀者希望圖書獎(jiǎng)項(xiàng)幫助自己選擇、閱讀好書，期望權(quán)威的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)為他們選書、讀書提供引導(dǎo)。對此，我們建議：

進(jìn)一步完善評(píng)獎(jiǎng)條件。要對參與評(píng)獎(jiǎng)圖書的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益提出量化要求。在現(xiàn)有評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)把政治性、思想性、文學(xué)性等基本要求的基礎(chǔ)上，應(yīng)增加對圖書質(zhì)量、效益的量化要求，適當(dāng)設(shè)立銷量、利潤的基本門檻。在資格審查時(shí)，要嚴(yán)格核查出版社報(bào)獎(jiǎng)圖書的印數(shù)、銷量等。

進(jìn)一步改進(jìn)評(píng)獎(jiǎng)方法。完善專家組評(píng)獎(jiǎng)、讀者參與的評(píng)選方式，要注重網(wǎng)民讀者的話語權(quán)。注重吸納網(wǎng)民讀者的意見，開辟專門的網(wǎng)上評(píng)選渠道。結(jié)果計(jì)算按專家組評(píng)選、網(wǎng)民讀者評(píng)選各占一定百分比分配權(quán)重。不同類型的圖書評(píng)選，兩類權(quán)重可作適當(dāng)調(diào)整。

加強(qiáng)獲獎(jiǎng)圖書宣傳力度。改變網(wǎng)民讀者對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的傳統(tǒng)認(rèn)知，保持中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選權(quán)威性、公正性、影響力的同時(shí)，利用多種有效手段，打造圖書獎(jiǎng)項(xiàng)品牌，提高各大圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的知名度，在網(wǎng)民讀者中形成口口相傳的效果。

加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)好書評(píng)選的正確引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)閱讀的特性應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)部門的重視。對于某些以銷量、熱度為主要標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)好書評(píng)選，應(yīng)予以正確引導(dǎo)，不能放任其追求經(jīng)濟(jì)利益而忽略社會(huì)效益。

（北京師范大學(xué)“新聞出版大數(shù)據(jù)用戶行為跟蹤與分析實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目組）（執(zhí)筆人：秦艷華、汪慧林、李一凡等）